李宁电子竞技老板,服装品牌也要玩电竞了,李宁收购snake电子竞技俱乐部

2025-12-22

李宁公司在2019年通过其关联公司非凡中国体育，收购了英雄联盟LPL老牌战队Snake电子竞技俱乐部，将其更名为 "LNG李宁电子竞技俱乐部" （简称LNG），正式跨界进军电竞领域。

下面是这次收购与合作的关键信息：

| 事项 | 具体信息 |

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| 收购主体 | 李宁集团 & 非凡非凡中国体育 (李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO 李麒麟 主导) |

| 收购时间 | 收购于2018年底开启，2019年初完成，同年第二季度正式更名 |

| 收购标的 | Snake电子竞技俱乐部 (拥有LPL永久席位) |

| 收购规模 | 现金部分达数亿元人民币，收购了俱乐部约80%的股权，获得绝对控股权 |

| 新俱乐部名称 | LNG李宁电子竞技俱乐部 |

| 新Logo寓意 | 以中国古代神话中的神兽 "麒麟" 为核心元素 |

收购的背景与战略考量

拥抱年轻消费群体：李宁公司将电竞视为与年轻一代沟通的重要桥梁。通过与电竞的结合，李宁能够更有效地触达庞大的电竞爱好者群体，他们是品牌未来增长的关键驱动力。

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前期成功试水：在收购Snake之前，李宁已与EDG、RNG等知名电竞俱乐部进行过联名合作。例如，与EDG联名的服饰和运动鞋，曾创下线上7分钟售罄，线下主题店销售额当日激增6倍的佳绩。这一成功验证了电竞市场的巨大潜力，坚定了李宁深度布局的决心。

深厚的体育基因赋能：李麒麟特别指出，李宁进军电竞主要基于三点逻辑：电竞本身的体育属性、电竞未来的广阔发展前景，以及电竞业务能与李宁现有资源产生强大的协同效应。非凡中国体育在传统体育赛事运营、场馆管理、运动康复等领域积累的经验，都可以应用于电竞俱乐部，提升其专业化运营水平。

李宁带来的 "体育+" 变革思路

完成收购后，李宁并未局限于简单的品牌冠名，而是致力于将传统体育的成熟经验融入电竞产业，主要在以下几个方面展开了实践：

推动职业化运营：李宁计划将传统体育中的人才选拔、青训体系、竞技保障等经验移植到LNG俱乐部，旨在延长选手职业生涯，并建立专业的电竞体育营销体系。

多元化商业开拓：借助李宁集团在传统体育领域的赞助商资源，为俱乐部开拓更广泛的商业合作机会。事实上，到2022年，LNG俱乐部的赞助商数量已跻身LPL联盟前列。

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打造独特主场文化：LNG俱乐部也有计划借鉴李宁体育园的运营经验，将线下主场打造为融合地方文化和电竞精神的年轻人潮流地标。

李宁收购Snake俱乐部并创立LNG，是一次标志性的跨界融合。它不仅仅是资本的行为，更带来了传统体育的专业化管理经验和资源，旨在推动电竞俱乐部向更职业化、更可持续的方向发展。

如果你对LNG战队在被收购后的具体战绩或者它们新推出的周边产品感兴趣，我很乐意为你提供更详细的信息。

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